De kartlade svenska folkets spelvanor
- statistikuppsats gav 25 000 kr

Lotto, Triss, Las Vegas, Bingolotto eller V75? De har alla sina ”profilspelare” beroende på spelarnas boendeform, utbildning, lön, kön och ålder. En magisteruppsats i statistik fick Svenska Spels forskarstipendium.

25 000 kronor rikare blev Sofia Ekvall och Frida Nilsson – dessutom fick de jobb! Direkt efter examen började de på Norstat i Linköping, det företag som varit behjälpligt med en del av undersökningarna inför magisteruppsatsen på temat svenska folkets spelvanor. Och där är de i gott sällskap, majoriteten av jobbarkompisarna är gamla LiU-statistiker.

Grattis! Vad har det blivit av stipendiepengarna?

– Vi har inte fått dem än, säger bägge med en mun, men de kommer att gå åt till våra nya lägenheter.

Berätta om uppsatsen!

– Vi tog kontakt med Svenska spel och hamnade hos Martin Johansson, som själv läst statistikprogrammet på LiU, för att få idéer. Uppsatsen kom att bestå av två delar, säger Frida Nilsson, den första handlar om hur och när man ska genomföra en spelvaneundersökning per telefon för att få bäst utfall.

Och hur ska man göra?

– Ringa på fredagar och söndagar. Men torsdagar är ok också, säger Sofia Ekvall.
– En kort, neutral inledning håller bäst och man ska se till att ha kvinnliga intervjuare. De får lättare folk att ställa upp.

I den andra uppsatsdelen gjorde de spelprofiler och identifierade potentiella spelare. Tolv spel ingick i undersökningen, turspel som Lotto, Triss Bingo eller Jack Vegas och ”kunskapsspel” som stryktipset och V75. Och om och hur man spelar är knappast någon slump, visade det sig.

– Nej, det finns några variabler som har stor betydelse. En del hänger delvis samman med varandra, så det går inte att peka ut någon enskild. Utbildning, lön och boendeform, till exempel, säger Frida Nilsson.

Det som mest inverkar på vad en person kan tänkas vilja spela är kön, ålder och hur de redan spelar.

– Triss och V75 är motpoler. Den som spelar det ena har svårt att tänka sig det andra. V75 har en viss kunskapsimage, fortsätter hon.
Var man bor, tycks också spela roll. Stockholmare och göteborgare spelar mer sällan än andra, folk i glesbygd spelar mer än i tätbebyggda områden.

De gjorde också andra avslöjanden.

– Lotto attraherar män mellan 30-49, kvinnor gillar Tia, höginkomsttagare kan tänka sig Casino Cosmopol, högutbildade väljer hellre Triss, säger Sofia Ekvall.

Risk- och problemspelare kunde de också identifiera.

– Störst sannolikhet löper män, ensamstående med barn hemma, de som bor hos föräldrar, i hyresrätt, är låginkomsttagare och lågutbildade.

Och här är ett axplock av några riktiga typexempel:

Lottospelaren: 30-50 år, lågutbildad gift/sambo, utflyttade barn. Höga vinster viktigt.
V75-spelaren: man, norrlänning, över 30, gift/sambo och med ungarna hemma.
Bingolottofantasten: över 50, bor i villa, gillar traditioner, ogillar risker och är inga individualister.
Oddsetspelaren: man under 30, lägger mycket pengar på nöjen och gillar sport. man ska kunna spela på nätet.
Restaurangkasinospelaren: man under 30, gymnasieutbildning. Bor i hyreslägenhet, lägger mycket pengar på nöjen, tar gärna riskar. Det ska vara spännande och det behöver inte vara billigt.

Intervjun är gjord av Gunilla Pravitz, Externa relationer, LiU
Publicerad i LiU-Nytt, 2004-10-13, nr 7